Los bienes de consumo son bienes que se venden directamente a los consumidores. Se pueden utilizar para uso personal, recreativo o corporativo y se clasifican de tres formas diferentes. La primera categoría son los servicios, que incluyen cosas como cortes de pelo y lavados de autos. El segundo es el sector de bienes duraderos, que incluye productos que no necesariamente tienen una vida útil; piense en cosas como libros, electrodomésticos y automóviles. Luego están los bienes no duraderos o los productos destinados a ser consumidos, generalmente con una fecha de vencimiento, como pasta de dientes y hojas de afeitar.
El mercado de bienes de consumo es muy competitivo. Esto se debe a que las necesidades y los gustos de los consumidores varían de un país a otro, de un género a otro y por edad. Para estar en la cima del mercado, una empresa necesita ser innovadora y diversa con sus líneas de productos y marcas, y también necesita una gran estrategia de marketing.
Una de las empresas de bienes de consumo más grandes del mundo es Procter & Gamble, que opera en casi todos los países del mundo con una variedad de marcas populares. Pero no es la única empresa que está tratando de alcanzar la cima de la industria de bienes de consumo. Siga leyendo para obtener más información sobre la empresa y sus principales competidores.
Conclusiones clave
- Procter & Gamble es una empresa de productos de consumo muy conocida, que posee marcas importantes como Crest, Gillette, Pampers y Tide.
- La compañía ha pagado dividendos durante casi 130 años y ha aumentado los dividendos durante 63 años consecutivos.
- Los principales competidores de P&G incluyen Colgate-Palmolive, Church and Dwight y Unilever.
- Casi dos tercios de los ingresos de P&G se generan en los mercados desarrollados, mientras que Unilever obtiene la mayoría de sus ingresos de los mercados emergentes de más rápido crecimiento.
Procter & Gamble: una descripción general
Procter & Gamble (PG) es una corporación multinacional con sede en Cincinnati, Ohio. La empresa, fundada en 1837, emplea a más de 97.000 trabajadores en todo el mundo, excepto Cuba y Corea del Norte. La compañía está dirigida por el presidente, presidente y director ejecutivo (CEO) David S. Taylor, y el vicepresidente, director de operaciones (COO) y director financiero (CFO) Jon. R. Moeller.
P&G reportó ventas netas de $ 67,7 mil millones para el año fiscal 2019. La compañía paga a los inversionistas un dividendo cada trimestre. En abril de 2019, el pago trimestral de la compañía fue de 75 centavos por acción. Las acciones cotizaron alrededor de los $ 115 y la capitalización de mercado de la compañía rondaba los $ 283,1 mil millones al 10 de abril de 2020.
Segmentos y marcas
La empresa tiene seis segmentos comerciales organizados en torno a sus líneas de productos. Estos incluyen el cuidado del bebé, femenino y familiar, belleza, telas y cuidado del hogar, aseo y cuidado de la salud.
La compañía tiene varias marcas icónicas y conocidas, desde detergentes y limpiadores para ropa hasta productos de belleza y cuidado personal. Algunos de los nombres más populares y reconocidos incluyen:
- Marea, rebote y velloso
- Mima
- Recompensa y Charmin
- Siempre
- Gillette y Venus
- Cabeza hombros
- Amanecer y febreeze
- Cresta y Oral-B
- Vicks
- Olay
Según el informe anual de la compañía, Pampers es la marca más grande de P&G.
Competencia y mercados globales
Las operaciones de mercado de Procter & Gamble se dividen en seis segmentos geográficos diferentes:
- Asia-Pacífico
- China mas grande
- India, Medio Oriente y África
- Europa
- America latina
- Norteamérica
P&G obtiene casi el 45% de sus ingresos de América del Norte y alrededor del 23% de Europa. Casi dos tercios de los ingresos totales de P&G provienen de mercados desarrollados.Este es uno de los problemas más importantes de P&G: estar concentrado en mercados de crecimiento lento, mientras que rivales como Unilever se centran en impulsar el crecimiento y las ventas de los mercados emergentes o en desarrollo.
¿Quiénes son los principales competidores de P&G?
En conjunto, Procter & Gamble es sin duda uno de los nombres de bienes de consumo más importantes que existen. Pero hay una serie de empresas diferentes que tienen como objetivo reducir sus segmentos individualmente. En particular, junto con los grandes nombres que se mencionan a continuación, Procter & Gamble también compite con innumerables empresas más pequeñas en los segmentos internacionales en los que informa ingresos.
Telas y cuidado del hogar
Este es el segmento comercial más vendido de la compañía, que representa el 33% de sus ventas netas en 2019 con nombres como Tide, Bounce, Downy y Febreeze.Los principales competidores de Procter & Gamble en este segmento incluyen marcas como Palmolive, Ajax y Fleecy de Colgate-Palmolive, Surf y Persil de Unilever, y Oxi Clean y la línea de productos Arm & Hammer de Church and Dwight Co.
Cuidado familiar
En el segmento de cuidado infantil, femenino y familiar, los principales competidores incluyen Colgate-Palmolive, con marcas como Tender Care, Zwitsal de Unilever, y Viviscal y Rephresh de Church and Dwight Co. Este segmento representó el 27% de las ventas netas de Procter & Gamble en 2019 con marcas como Luvs, Bounty y Charmin.
Belleza
El segmento de belleza de P&G representó el 19% de las ventas netas de la compañía para el año fiscal 2019.Avon es un competidor importante de Procter & Gamble y es conocida como una de las empresas de belleza, cuidado personal y del hogar de venta directa más grandes del mundo. La empresa utiliza a los vendedores, a los que a menudo se les conoce como Avon Ladies, folletos y envíos por correo para anunciar y vender sus productos.
Otros nombres en la industria de la belleza que rivalizan con P&G incluyen Colgate-Palmolive, Estee Lauder, Revlon y Unilever.
Cuidado de la salud
Este segmento representó el 12% de las ventas netas en 2019.Probablemente reconocerá nombres populares como Vicks, Pepto Bismol y Prilosec. Pero hay muchas otras empresas que hacen que P&G corra por su dinero. Principales competidores como Colgate-Palmolive, Church and Dwight Co., Ecolab, Stepan Company y United-Guardian.
Aseo
Gillette es el actor dominante del mercado en el segmento del cuidado personal. Este segmento representó el 9% de las ventas netas de Procter & Gamble en 2019.Pero Bic es uno de sus principales competidores con una gran presencia internacional. Este segmento también ha experimentado un aumento en las nuevas empresas, en particular, en el espacio del afeitado con nombres como Dollar Shave Club (ahora propiedad de Unilever). P&G compró la empresa de cuidado personal por suscripción Billie, una de las primeras para mujeres, en enero de 2020 por un monto no revelado.
