la teoría de la difusión de las innovaciones

¿Qué es la teoría de la difusión de las innovaciones?

La teoría de la difusión de las innovaciones es una hipótesis que describe cómo los nuevos avances tecnológicos y de otro tipo se propagan en las sociedades y culturas, desde la introducción hasta la adopción generalizada. La teoría de la difusión de las innovaciones busca explicar cómo y por qué se adoptan nuevas ideas y prácticas, con líneas de tiempo potencialmente extendidas a lo largo de largos períodos.

La forma en que las innovaciones se comunican a diferentes partes de la sociedad y las opiniones subjetivas asociadas con las innovaciones son factores importantes en la rapidez con que se produce la difusión o difusión. Importante entender cuando se desarrolla la cuota de mercado, esta teoría se menciona con frecuencia en la comercialización de nuevos productos.

Conclusiones clave

  • La teoría de la difusión de las innovaciones describe el patrón y la velocidad a la que las nuevas ideas, prácticas o productos se difunden en una población.
  • Los principales actores en la teoría son los innovadores, los primeros en adoptar, la mayoría temprana, la mayoría tardía y los rezagados.
  • En marketing, esta teoría de difusión de innovaciones se aplica a menudo para ayudar a comprender y promover la adopción de nuevos productos.
  • Esta aplicación de la teoría generalmente se enfoca en identificar y reclutar a los primeros adoptantes influyentes para ayudar a acelerar la aceptación del consumidor.

Comprender la teoría de la difusión de las innovaciones

La teoría fue desarrollada por EM Rogers, un teórico de la comunicación de la Universidad de Nuevo México, en 1962. Al integrar teorías sociológicas previas del cambio de comportamiento, explica el paso de una idea a través de etapas de adopción por parte de diferentes actores. Los principales personajes en la teoría de la difusión de las innovaciones son:

  • Innovadores: Personas abiertas a los riesgos y las primeras en probar nuevas ideas.
  • Los primeros en adoptar: Personas interesadas en probar nuevas tecnologías y establecer su utilidad en la sociedad.
  • Mayoría temprana: Aquellos que allanan el camino para el uso de una innovación dentro de la sociedad mayoritaria y son parte de la población en general.
  • Mayoría tardía: Otra parte de la población general: el conjunto de personas que siguen a la mayoría temprana para adoptar la innovación como parte de su vida diaria.
  • Rezagados: Personas que van a la zaga de la población general en la adopción de productos innovadores y nuevas ideas. Esto se debe principalmente a que son reacios al riesgo y se fijan en su forma de hacer las cosas. Eventualmente, el barrido de una innovación a través de la sociedad en general les hace imposible llevar a cabo su vida diaria (y su trabajo) sin ella. Como resultado, se ven obligados a comenzar a usarlo.

Los factores que afectan la tasa de difusión de la innovación incluyen la mezcla de rural a urbano dentro de la población de una sociedad, el nivel de educación de la sociedad y el grado de industrialización y desarrollo. Es probable que diferentes sociedades tengan diferentes tasas de adopción: la tasa a la que los miembros de una sociedad aceptan una nueva innovación.

Las tasas de adopción para los diferentes tipos de innovación varían. Por ejemplo, una sociedad puede haber adoptado Internet más rápido que el automóvil debido al costo, la accesibilidad y la familiaridad con el cambio tecnológico.

Ejemplos de la Teoría de la Difusión de Innovaciones

Si bien la teoría de la difusión de las innovaciones se desarrolló a mediados del siglo XX, la mayoría de las nuevas tecnologías en el progreso humano, ya sea la imprenta durante el siglo XVI o Internet en el siglo XX, han seguido un camino similar hacia la adopción generalizada.

Los especialistas en marketing utilizan ampliamente la teoría de la difusión de las innovaciones para promover la adopción de sus productos. En tales casos, los especialistas en marketing generalmente encuentran un grupo temprano de personas apasionadas por el producto. Estos primeros usuarios son responsables de evangelizar su utilidad a las audiencias principales.

Un ejemplo reciente de este método es Facebook. Comenzó como un producto dirigido a estudiantes y profesionales de instituciones educativas. A medida que el uso de los estudiantes aumentó más allá de la escuela, el sitio de redes sociales se extendió a la sociedad en general y más allá de las fronteras.

La teoría de la difusión de las innovaciones también se utiliza para diseñar programas de salud pública. Una vez más, se elige a un grupo de personas como primeros adoptantes de una nueva tecnología o práctica y se les da a conocer a los demás. Sin embargo, las limitaciones culturales a menudo impiden que estos programas tengan éxito.

Deja un comentario