Cómo YouTube gana dinero con los videos

¿Cómo gana dinero YouTube con tus vídeos? ¿Y genera dinero en absoluto, al menos en términos de ganancias versus ingresos? Una vez que considere los crecientes pagos por contenido, el costo de alojar todos esos videos y el hecho de que a YouTube se le paga de acuerdo con la cantidad de anuncios que se ven, la conclusión podría ser que YouTube está luchando por obtener ganancias.

De hecho, en una cumbre de la revista Fortune en octubre de 2016, la directora ejecutiva de YouTube, Susan Wojcicki, declaró que YouTube «todavía estaba en modo de inversión»; lo que implica que la compañía estaba en aquel entonces averiguando cómo ser rentable.

Pero no se lleve la impresión equivocada de que el sitio tiene problemas. Según las últimas cifras de ingresos de la matriz de YouTube, Alphabet, solo en los primeros nueve meses de 2021, YouTube generó $ 20,21 mil millones de publicidad.

En este artículo, veremos cómo se obtienen actualmente los ingresos de YouTube y cómo esta parte de «Googleverse» planea obtener ganancias en el futuro.

Conclusiones clave

  • YouTube, como la mayoría de las otras propiedades de Google, obtiene la mayor parte de sus ingresos a través de anuncios.
  • YouTube puede insertar publicidad dirigida directamente en los videoclips que miran sus usuarios, así como promocionar contenido destacado.
  • En los primeros nueve meses de 2021, YouTube generó $ 20,21 mil millones de publicidad.

AdWords y publicidad en video

La mayor parte de los ingresos de Google se debe a su servicio de publicidad patentado, Google AdWords. Cuando usa Google para buscar cualquier cosa, desde información financiera hasta el clima local, se le proporciona una lista de resultados de búsqueda generados por el algoritmo de Google. El algoritmo intenta proporcionar los resultados más relevantes para su consulta y, junto con estos resultados, puede encontrar páginas sugeridas relacionadas de un anunciante de AdWords.

La integración de anuncios de AdWords toca casi todas las propiedades web de Google. Todos los sitios web recomendados que ve cuando inicia sesión en Gmail, YouTube, Google Maps y otros sitios de Google se generan a través de la plataforma de AdWords. Para ganar el primer lugar en los anuncios de Google, los anunciantes tienen que superarse unos a otros. Las ofertas más altas ascienden en la lista, mientras que las ofertas más bajas pueden ni siquiera mostrarse.

Para YouTube, Google incorpora anuncios de video dirigidos directamente en los clips que miran sus usuarios.

Los anunciantes pagan a Google cada vez que un visitante hace clic en un anuncio. Un clic puede valer desde unos pocos centavos hasta más de $50 para términos de búsqueda altamente competitivos, incluidos seguros, préstamos y otros servicios financieros.

Al principio…

YouTube estaba muy lejos de ganar dinero cuando Alphabet Inc. (anteriormente Google) (GOOG) lo compró en 2006. Google no compró la empresa por sus ingresos. Google compró YouTube porque su oferta de videos en línea tenía problemas y el tráfico de YouTube estaba por las nubes.

Cuando Google se hizo cargo de YouTube, la opinión popular era que los problemas de derechos de autor se resolverían y los anunciantes se unirían rápidamente. Los problemas de derechos de autor de YouTube están relacionados con la forma en que el sitio implementa métodos diseñados para proteger la exclusividad de los creadores de videos y los derechos para reproducir su trabajo. A lo largo de los años, YouTube ha enfrentado numerosos desafíos en sus intentos de lidiar con los derechos de autor, pero aún así, los anunciantes se hicieron fuertes al principio.

Luego, con la inundación diaria de contenido generado por los usuarios, los anunciantes comenzaron a ver demasiados videos del tipo de contenido incorrecto. Las tasas de anuncios cayeron cuando los anunciantes volvieron a buscar anuncios que llegaban al consumidor cuando estaban investigando una compra en lugar de mirar un video al azar.

Hacia el punto de equilibrio

A pesar de las sombrías perspectivas de rentabilidad, Google siguió invirtiendo en YouTube. Estaban las inversiones operativas que se necesitaban para entregar todo ese contenido a la velocidad, y había pagos a los creadores de contenido en la red de socios. Pronto, cada usuario que suba podría tener una parte de los ingresos por publicidad que un video podría producir. Con las tarifas publicitarias más bajas y la propensión de las personas a saltarse los anuncios, la mayoría de los videos de YouTube generaron poco o ningún dinero.

La ventaja para Google era que el contenido subido por los usuarios realmente solo le costaba a la empresa en términos de mantenimiento de la infraestructura. La idea parecía ser que el costo de mantenimiento de YouTube disminuiría a medida que la tecnología mejorara y se pudiera monetizar más contenido de video a través de anuncios y precios de mercado.

Gracias a algunas innovaciones dentro de los propios anuncios, el mercado de los anuncios ha mejorado. Las superposiciones de YouTube permitieron que los anuncios poblaran videos en diferentes puntos de visualización en lugar de tener solo un anuncio pre-roll, y siguieron el video incrustado en la web. Sin embargo, incluso con mejores anuncios, a partir de mayo de 2015, los ingresos aún no eran suficientes para pagar el sitio.

YouTube se acerca a la publicidad en video a través de un programa de anuncios optativos llamado TrueView. TrueView incluye dos tipos de anuncios: in-stream y video discovery. Con los anuncios in-stream, el espectador solo tiene que ver los primeros cinco segundos y luego puede omitir el resto del anuncio. El proveedor paga solo en caso de que el usuario haya visto durante más de 30 segundos o haya hecho clic en una entidad en la pantalla relacionada con el anuncio. Los anuncios de descubrimiento de video son videos publicitarios que aparecen en la página junto con otro contenido y se cobran solo cuando el usuario hace clic en ellos.

Los anuncios TrueView son actualmente uno de los impulsores del crecimiento de los ingresos de YouTube, junto con Google Preferred, que permite a los anunciantes pagar para colocar sus anuncios en videos de alto rendimiento en el sitio y presenta el contenido en nueve categorías diferentes: belleza, moda y estilo de vida, deportes, Música, juegos, comedia, paternidad, ciencia y noticias.

Iniciativas de YouToube

Google tiene algunas opciones diferentes para expandir YouTube. Una es una suscripción mensual para ver una versión sin publicidad de YouTube con videos exclusivos adicionales a los que no pueden acceder los usuarios que no pagan. En otoño de 2015, la empresa lanzó YouTube Red, un servicio de suscripción destinado a ser un competidor de Netflix, que permitía ver videos sin publicidad y escuchar música sin interrupciones por $9.99 al mes.

YouTube anunció el cambio de marca del servicio a YouTube Premium el 17 de mayo de 2018, junto con un servicio de suscripción de YouTube Music por separado. YouTube Music es gratuito con anuncios, pero también ofrece un nivel premium que permite la reproducción de audio en segundo plano sin anuncios y la descarga de canciones para reproducirlas sin conexión.

A partir de 2021, YouTube Premium y YouTube Music Premium ofrecen una prueba de un mes y luego cuestan $ 11.99 por mes.

YouTube tiene la intención de tomar medidas enérgicas contra el patrocinio en video, lo que no genera ingresos para YouTube. El sitio espera obligar a las marcas a entrar en los canales de anuncios existentes en lugar de que sus estrellas de YouTube trabajen fuera de los acuerdos con las marcas directamente. Este es un movimiento arriesgado que podría empujar a algunos creadores de contenido a plataformas rivales, pero cierra una brecha en las ofertas de publicidad de YouTube.

El gran desafío para YouTube parece ser lograr que más personas usen el sitio directamente. Aparentemente, demasiados espectadores están viendo incrustaciones en otros sitios o visitando un video extraño sin hacer clic y navegar más. Para combatir esto, YouTube está tratando de crear un sitio de destino que la gente visite, dando a Google más oportunidades de monetizar la página del video.

La línea de fondo

Todo esto no quiere decir que YouTube esté en problemas. Los ingresos crecen incluso si las ganancias no aumentan al mismo ritmo, y el crecimiento es mejor que nada. También hay algunos beneficios secundarios de YouTube para Google.

La empresa obtiene más datos de los usuarios cuanto más tiempo permanecen los usuarios en Googleverse, que incluye a YouTube, y esos datos la ayudan a comercializar de manera más eficiente en todas sus plataformas. Google puede darse el lujo de ser paciente mientras YouTube descubre cómo obtener ganancias.

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