Cómo gana dinero Google (GOOG)

Google es bien conocido por su popular motor de búsqueda, servicio de correo electrónico, navegador web y varias herramientas en línea que usamos a diario en el trabajo, en el hogar y mientras viajamos. Sin embargo, lo que muchos no piensan en el día a día es que todos estos servicios son gratuitos. Entonces, ¿cómo gana Google su dinero?

La empresa matriz Alphabet (GOOGL) publicó las ganancias del cuarto trimestre de 2019 con $ 46,075 mil millones en ingresos, según su sitio web, que declaró: «Estas cifras van de octubre a diciembre e incluyen la temporada alta de compras navideñas para los esfuerzos de hardware de Made by Google».

Anuncios de Google y publicidad de búsqueda

La mayor parte de los ingresos de 162 mil millones de dólares de Google en 2019 provino de su servicio de publicidad patentado, Google Ads.

Cuando usa Google para buscar cualquier cosa, desde información financiera hasta el clima local, se le proporciona una lista de resultados de búsqueda generados por el algoritmo de Google. El algoritmo intenta proporcionar los resultados más relevantes para su consulta y, junto con estos resultados, puede encontrar páginas sugeridas relacionadas de un anunciante de Google Ads.

Conclusiones clave

  • El programa AdSense de Google permite que los sitios web no afiliados a Google utilicen publicidad gráfica de Google en sus sitios.
  • Una gran parte de los ingresos de Google proviene de la publicidad.
  • Google también gana dinero con sus negocios relacionados con la nube, como Google Cloud Platform.

Para ganar el primer lugar en los anuncios de Google, los anunciantes tienen que superarse unos a otros. Las ofertas más altas ascienden en la lista, mientras que las ofertas más bajas pueden ni siquiera mostrarse.

Los anunciantes pagan a Google cada vez que un visitante hace clic en un anuncio. Un clic puede valer desde unos pocos centavos hasta más de $50 para términos de búsqueda altamente competitivos, incluidos seguros, préstamos y otros servicios financieros.

La integración de anuncios publicitarios de Google toca casi todas las propiedades web de Google. Todos los sitios web recomendados que ve cuando inicia sesión en Gmail, YouTube, Google Maps y otros sitios de Google se generan a través de la plataforma de publicidad.

Red de AdSense

Además de presentar publicidad de búsqueda en sus sitios, el programa AdSense de Google permite que los sitios web que no son de Google incorporen publicidad gráfica de Google en sus páginas. Los anuncios de AdSense funcionan de manera similar a la publicidad en el sitio de Google, pero se muestran en sitios aprobados por Google en cualquier lugar de Internet.

Cuando un visitante hace clic en un anuncio de visualización en un sitio web miembro, una parte de los ingresos se paga al propietario del sitio, mientras que Google se queda con parte de la tarifa. Debido a la amplitud de las empresas que anuncian a través de la red, empresas enteras dependen de AdSense como fuente principal de ingresos.

Otros ingresos

El resto de los ingresos de Google en 2019 provino de una variedad de proyectos no relacionados con la publicidad. Estas iniciativas incluyen un conjunto diverso de proyectos de negocios en línea y fuera de línea.

En la lista de «otros ingresos» se incluyen los ingresos de negocios relacionados en línea, medios y computación en la nube, como Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps y Google Cloud Platform.

Los proyectos fuera de línea anteriores incluyen los famosos autos sin conductor de Google, Google Glass, y una inversión en una planta de energía solar en el desierto de Mojave. Los analistas han criticado la inversión de Google en estos proyectos, ya que los crecientes gastos de negocios secundarios redujeron los márgenes de beneficio de toda la empresa.

Gran paso en falso: Motorola Mobility

El hecho de que el negocio de publicidad de Google sea una fuente de ingresos no significa que la empresa no tenga fallas. El mayor error financiero de Google en los últimos años fue la compra de Motorola Mobility por 12.500 millones de dólares en 2011.

En enero de 2011, Google se había convertido en el propietario de la plataforma de teléfonos inteligentes líder en el mundo gracias al éxito de su sistema operativo Android. Aunque Google ya participaba en el mercado móvil como proveedor de software, la empresa apostó 13.000 millones de dólares por Motorola Mobility. Google creía que podía hacer crecer el negocio de teléfonos móviles de Motorola a través de una sinergia natural con el equipo de desarrollo de software de Android.

Este acuerdo resultó ser el mayor fracaso en la historia de Google. Condujo a una importante amortización de $ 9.6 mil millones cuando Lenovo compró Motorola Mobility de Google por $ 2.91 mil millones solo dos años después de la adquisición, como se informó en los medios. Por sus esfuerzos, Google retuvo la propiedad de la mayoría de las 17.000 patentes obtenidas mediante la adquisición.

La línea de fondo

En 2019, Google subió un 18 % año tras año y un 20 % a tipo de cambio constante, según la información publicada por Ruth Porat, directora financiera de Alphabet y Google.

Mientras que otros segmentos comerciales aportan miles de millones a los ingresos de Google cada año, Google obtiene la mayor parte de su dinero a través de la publicidad en línea. A pesar de las inversiones de la compañía en otras empresas, la presencia del gigante tecnológico en el espacio publicitario en línea no parece cambiar en el corto plazo, ni tampoco su fuerte crecimiento de ingresos.

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